Suiza

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La membrana imprimible Seemee Loop Frontlit de Serge Ferrari Group, fabricada con materiales 100 % reciclados, fue elegida por el Grupo BKW por sus cualidades sostenibles para confeccionar pancartas publicitarias para la Copa del Mundo de Esquí Alpino. Siguiendo los principios del upcycling, las pancartas se reutilizaron posteriormente para fabricar bolsas para botas de esquí.

Publicidad en las pistas de Adelboden

El sábado 7 y el domingo 8 de enero de 2023, la famosa estación de esquí de Adelboden, situada en el cantón de Berna (Suiza), acogió una de las pruebas de la Copa del Mundo de Esquí Alpino. La competición de esquí más importante del mundo comenzó en octubre del año pasado en Austria, y está previsto que la prueba final se celebre en Soldeu (Andorra) en marzo.

El gigante energético suizo BKW Group lleva mucho tiempo defendiendo una sólida filosofía de sostenibilidad. Como socio de la federación de deportes de invierno Swiss Ski, la empresa se compromete a aportar su granito de arena a la conservación de la montaña contribuyendo a la investigación de soluciones innovadoras a través de su fondo específico «Snowstainability». El Grupo BKW también es un firme defensor de los deportes de montaña y patrocinador oficial de la Copa del Mundo de Esquí Alpino; como tal, se le concedió espacio publicitario para pancartas impresas a lo largo de las pistas y en torno a las zonas de meta.

Pancartas impresas en Seemee Loop para una publicidad más sostenible

Este año, en consonancia con sus compromisos medioambientales, el Grupo BKW ha optado por utilizar únicamente productos publicitarios fabricados con materiales 100 % reciclados. Las pancartas se imprimieron en la membrana Seemee Loop Frontlit, fabricada con hilo 100 % reciclado procedente de botellas de plástico usadas y polímeros 100 % reciclados a partir de residuos posconsumo. Seemee Loop, del Grupo Serge Ferrari, es una gama de soluciones de segunda generación sin PVC ni ftalatos, destinadas a la publicidad a gran escala con un impacto medioambiental reducido. Se trata de una solución innovadora desarrollada específicamente para marcas que buscan opciones para comunicarse de forma más sostenible.
En total, se imprimieron cerca de 8 000 m² de Seemee Loop Frontlit para el evento utilizando tintas de látex al agua, y se expusieron a lo largo de las pistas de Adelboden.

Repensar la gestión de residuos al final de la vida útil de las pancartas publicitarias

Las pancartas publicitarias utilizadas durante las competiciones de esquí pueden cambiarse cada tres o cinco años, por lo que la gestión al final de su vida útil es una cuestión importante que hay que abordar. El Grupo BKW ha encontrado una solución a este problema mediante un enfoque de «upcycling». En lugar de simplemente desecharse, las pancartas viejas se transforman en bolsas para botas de esquí y neceseres, que luego se regalan a miembros del público elegidos al azar. Estos artículos y accesorios exclusivos son fabricados localmente por una empresa con sede en Suiza.
Esta solución permite que productos ya fabricados con materiales 100 % reciclados se utilicen ahora para dar vida a nuevos artículos. Además de ahorrar recursos naturales escasos, esto también ofrece a las marcas la oportunidad de crear objetos promocionales y accesorios originales que realmente hagan honor a sus compromisos con la sostenibilidad.

Participantes en el proyecto:

• Cliente final: Grupo BKW
• Impresora: Bellutti
• Agencia de publicidad: G+P Creative GmbH
• Derechos de autor: G+P Creative GmbH